Création de logos en Alsace et refonte de logos pros sur mesure

Généralité sur les logos et logotypes

La minutieuse création de logos est le premier jalon de l’identité visuelle d’une entreprise ou d’une marque

Une bonne réalisation de logo doit servir une certaine sémantique. Il doit être clairement identifié et sa compréhension se veut universelle si l’on souhaite toucher des pays de culture ou de langues différentes. Mais il doit garder également une certaine part de mystère par une dose de suggestivité.

Lorsqu’il illustre la raison sociale de l’entreprise, il doit se montrer efficace et en adéquation avec les valeurs qu’on souhaite transmettre auprès de ses clients et être suffisamment percutant pour qu’il reste mémorisable, si ce n’est mémorable ! Vous pourrez   en savoir un peu plus sur la création de logos via le portail du ministère de l’Économie du Gouvernement français.

Il doit pouvoir être appliqué sur toutes sortes de supports sans se dénaturer

Il s’appliquera sur les différents supports de communication. Allant des surfaces planes telles la papeterie en quadrichromie ou en pantone et bichromie, parfois en volume (objets publicitaires), médias électroniques et animés en vidéo ou image de synthèse, bref, il sera au centre de votre publicité. Il se retrouve aussi sur vos tampons, donc sera traité lors de la conception en noir et blanc (vides et pleins). Dans tous les cas, il doit conserver ses propriétés physiques et stratégiques : proportions, impact visuel, finesse du trait… In fine, le choix des couleurs et leur signification, les effets, lui donnent la note créative et unique. Certains logotypes deviennent stars et sont publicités à eux seuls !

Dans les réalisations, quelles sont les différences entre emblème, logo, monogramme et insigne

Le monogramme est un emblème qui réunit plusieurs lettres en un seul dessin, avec ou sans ornements supplémentaires. Comme tout emblème, il représente une personne, une entité ou un groupe. Le monogramme peut aussi servir à signer, à marquer d’un sceau, des meubles ou tout autre objet appartenant au propriétaire ou au titulaire du monogramme.

L’insigne désigne l’élément figuratif ou abstrait qui accompagne la typographie qui est, elle, la raison sociale et le logo véritable. L’insigne prend souvent le nom de logotype, mais c’est un abus de langage. Donc il peut tout à fait ne pas reposer sur un insigne, mais sur la seule typo (police de caractère ou police d’écriture). D’ailleurs la réalisation comme notre logotype repose sur un jeu de police, entre caractères latins et une lettre grecque.

Alors oui, pour véhiculer votre image de marque, il utilisera une police de caractère pour illustrer votre raison sociale, par des lettres retouchées pour créer une unité ou un sens de lecture, ou un effet. Souvent, mais ce n’est pas nécessaire, le logo conçu comme tel sera accompagné d’un insigne, un genre de pictogramme épuré par exemple, et sera décliné pour se mettre en scène sur le papier à en-tête ou les objets promotionnels.

Le créatif en charge de la création de logos pourra être chapeauté par un directeur artistique dans le respect des droits d’auteur lors des recherches graphiques. Il veillera aussi que toute nouvelle identité nourrira une identité de marque forte, même si vous pensiez que « pour des icônes » il n’y en aurait pas besoin. Le studio de création ou l’agence de communication visuelle livrera le logo personnalisé pour l’habillage graphique de votre branding pour tous les types de supports, print et web. Ainsi, parfois le logo sera conçu de manière responsive en format vectoriel pour une adaptation parfaite selon les usages qui en seront fait. C’est votre agence de design Publicitem qui établira donc la cession des droits pour que vous puissiez exploiter votre logothèque (votre logo ainsi que ses déclinaisons). Mais avant d’en arriver là, rappelons que pour tout travail créatif, ou non, il faut établir un brief ou cahier des charges.

La baseline lors de la créa du logo

Le logo est souvent accompagné de sa « baseline » (parfois écrit en deux mots, « base line »). C’est le slogan ou la phrase qui ponctue une annonce publicitaire et qui est souvent appelé « slogan » dans le webdesign de votre CMS. La baseline peut être attachée à de l'évènementiel, à une campagne, ou être une signature permanente ou de moyen terme de la marque en quête de notoriété. Il ne faut pas confondre avec la ligne de base, qui en typographie, est la ligne sur laquelle reposent la plupart des lettres. Seuls les graphistes et typographes parlent de ligne de base, vous n’avez pas à vous soucier de cette définition si vous ne cherchez que le moyen d’identifier votre entreprise.

Quelques exemples de baselines :

• Nike : « Just do it » ;
• SNCF : « À nous de vous faire préférer le train » ;
• Kiabi : « La mode à petit prix » ;
• Allianz : « Avec vous de A à Z » ;
• Babybel : « 360° de bonheur » ;
• Publicitem : « Oui, publie si t’aimes », pour notre agence de Strasbourg.

Il a une durée de vie très longue : dix ans pour les logos que nous déposons à l'INPI de Strasbourg, vingt ans, voire davantage, ce qui n’empêche pas de petits liftings dans le temps. Mais il doit être prêt à traverser les tendances et modes, être résolument contemporain et judicieux aujourd’hui comme dans trois, six ou douze ans après sa réalisation.

Le logo survit souvent à ses créateurs, parfois même à l’entreprise, d’autant plus lorsqu’on a pris le soin de le déposer à l’INPI. Un conseil, faites-le ! Nous vous accompagnons d’ailleurs dans cette démarche. Finalement, il est intemporel, mais doit être en adéquation avec son temps en n’utilisant ni typographie trop en vogue ni teintes fugaces.

Il est l’entrée en matière de votre communication, mais aussi sa signature, l’image porteuse de sens signifiant les aspirations, les valeurs et les services émanant de votre entreprise

La réalisation d’un logo réussi est le travail d’un épurement graphique et requiert des compétences d’écoute et de proposition d’un graphiste spécialisé (designer graphique) et son conseil. La connaissance de votre domaine d’activité pour ce genre de réalisations, de l’environnement concurrentiel, est à la base de toute étude sérieuse et c’est là que nous intervenons lors du premier remue-méninges. Notre maîtrise et notre expérience en matière de branding nous permettront d’atteindre un résultat optimal livré dans les temps que ça soit pour le print ou le webdesign.

Pièce maîtresse de l’identité visuelle, il n’est pas rare de voir les grandes entreprises ou les institutions y consacrer un budget très important. Inscrire sa marque telle une empreinte intemporelle est en définitive le but recherché. Le jeu typographique ne doit pas remettre en question la lisibilité comme on peut le voir dans Logorama.

Principes créatifs lors de sa conception par notre agence de Strasbourg

Pour le concevoir avec son insigne (si elle existe), le designer peut utiliser quelques principes comme l’emploi de formes en défonce ou contre-forme, jouer sur les pleins et les creux, les contrastes de couleurs ou de typographies. Il faut bien entendu plus que des notions en graphisme pour soigner l’aspect visuel et savoir donner aux consommateurs le packaging représentant la marque tout en donnant du sens. Idéalement l’insigne saura respecter largeur et hauteur pour s’inscrire par exemple dans un carré, en suivant ces règles-là, on pourrait sans difficulté l’imaginer servir sur les réseaux sociaux comme avatar ou dans l’entête de votre webdesign. Bien entendu, il ne faut apporter de modifications dans le cadre d’une refonte qu’avec une extrême prudence, car une fois un logotype adopté, il ne faut pas perturber tout votre branding ainsi que les consommateurs. Il est à noter que la tendance générale est d’apporter des versions qui vont vers l’économie d’effets et flat design depuis quelques années. C’est un positionnement comme un autre. En ce qui concerne les teintes, parfois il sera monochrome ou utilisant un code couleur (pantone) qui participera à sa reconnaissance (le bleu Twitter par exemple, mais assez proche du bleu Skype, non ?) ou au contraire pourra être décliné selon le fond du support (arrière-plan) pour maximiser l’impact dans un document « cmjn ». Au final, la patte du graphiste qu’on retrouve dans l’identité visuelle ou identité graphique de tous les documents et supports (comme votre webdesign) aide à asseoir la reconnaissance immédiate de votre entreprise, un produit ou service. Il s’agit bien de se démarquer de la concurrence par la puissance évocatrice de votre marque et sa représentation créative.

Acheter un logotype dans le Bas-Rhin (Alsace) et à quel prix ?

Comment vous aider, si ce n’est en vous proposant la création de logos pour vos supports de com ? Avant toute chose, voyons quelques prix de logos dans le domaine des entreprises qui ont les moyens. Mais pour revenir à notre structure de Strasbourg et redescendre sur terre, après avoir étudié la concurrence, et vous présenter les marqueurs d’identité qui fera qu’il sera conçu en toute créativité et unique, notre agence d’Alsace vous présentera plusieurs déclinaisons selon la formule que vous allez choisir. Les pistes graphiques donneront lieu à un rendu final qui sera votre marque pour de bon. Bien sûr, il pourrait être présenté dans une charte graphique si vous nous commanditez également cette mission.

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Conclusion

L’appel d’un designer de Strasbourg, par exemple, de notre agence, pour représenter les valeurs que vous souhaitez par un logo design, devra répondre par une certaine dose de créativité et de conseil. Les réalisations résultantes reposent parfois carrément sur tout un cahier des charges, et vos concurrents ne l’auront certainement fait en interne alors n’essayez même pas ! Puisque cette pièce maîtresse de votre communication va se retrouver sur vos cartes de visite et vos entêtes de lettre, bannière Facebook, et une faute de goût serait fort préjudiciable à votre activité. Question crédibilité. Dessiner est un métier, celui de designer et la création de logo a fait l’objet d’une partie de ses études. Bien sûr, vous pourriez être séduit par l’idée de faire un logo en ligne sur des sites gratuits. Mais, restons sérieux, créer un logo d’entreprise demande du soin, doit être fait en vectoriel, c’est à travail à personnaliser pour le rendre unique, telle une icône : l’enseigne trônera à l’entrée de vos locaux. Alors, à ce moment-là, vous pourrez dire : oui, j’ai mon logo.